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在这之中,钟表与体育的联系又更加紧密。因为时间就是体育赛事的基本准则之一,所有体育项目都需要计时,哪怕是跳高跳远这样的田赛,每一次试跳试投之间也有时间限制,这也使得计时设备成为了体育赛事中不可或缺的一部分。

许多顶级钟表品牌都与特定的体育赛事融为一体了,比如说田径和游泳赛场的欧米伽;比如说网球四大满贯之中,法国的浪琴、美网的西铁城、澳网和温网的劳力士;再比如说F1赛车的泰格豪雅,等等等等。

钟表品牌总是能够出现在赛场最显眼的位置,这就成为了它们立足体育营销的最重要筹码。这种热度、高端的赛事收视群体一般就是钟表厂商的目标受众,所以这也是一种相对精准也相对有效的营销策略。

劳力士自然也不例外。

但还是稍稍有些不同。

劳力士的全球市场占有率当之无愧地位居前列,甚至多年排名榜首,他们根本不需要大量大量的代言方式来开拓市场,更多还是在品牌形象以及品牌深度方面进一步深入挖掘,所以,对于代言合作对象的选择,他们一贯小心谨慎,往往每一个体育项目都只会选择最为顶尖的少数几位,甚至是只有一位。

在此之前,劳力士从未与美国四大体育联盟官方合作过,不仅仅是NFL,其他三大联盟也都是如此——NBA一直到2016年才拥有官方计时赞助品牌,天梭。

这也意味着,现在是劳力士第一次以官方立场与四大体育联盟合作,他们选择了陆恪。自然而然地,这也就催生了陆恪的疑问:

为什么?

提问完毕之后,陆恪自己也哑然失笑地调侃了一句,“我的意思是,如果问题的答案可能导致今天的合作告吹,那么你就没有必要回答了。”

沃尔夫冈没有笑容,反而是挺直了腰杆,流露出了认真严肃的表情——显然,瑞士和美国的幽默方式确实不一样,谈话的方式也不一样,“陆先生,请问你知道劳力士选择体育项目的标准是什么吗?”

陆恪没有回答,而是流露出了专注的神态,静静地等待着。

沃尔夫冈微笑地说道,“我们和帆船运动的合作已经超过半个世纪了,无论是支持竞争激烈的劳力士悉尼至霍巴特帆船赛,还是维护劳力士超级帆船杯的传统荣耀,我们都与帆船世界的精英建立了独一无二的紧密联系。这就是我们的宗旨。”

尽管沃尔夫冈仅仅只提起了帆船一个项目,但陆恪的脑海之中却立刻浮现出了更多的联想:

劳力士无疑是业内最热衷与体育项目合作的品牌之一,甚至远远超过了其他钟表品牌,高尔夫、网球、赛车、滑雪、帆船、马术、探险等等。

这些项目的共同特征就是,具有一定的门槛,并且时常伴随着高端、尊贵或者挑战极限的标签。作为世界顶级手表制造商的劳力士,通过与这些运动的顶级赛事或者运动员的长期合作,一步一步地打造品牌文化标签,这也进一步深化在目标市场之中的影响力。

换而言之,劳力士没有与NFL、NBA等北美四大体育联盟展开合作,就是因为这些体育赛事更加平民化、更加普及化、也更加市场化,与劳力士的品牌定位不同。

稍稍停顿了一下,沃尔夫冈等待着陆恪的消化和反应,随后才继续说道,“无疑,NFL不仅是北美第一大运动,同时也是全世界范围对抗最为激烈、挑战最为严峻的运动项目之一,能够与橄榄球项目合作,这始终是我们的目标之一。”

“但我们没有遇到合适的机会。”沃尔夫冈微笑地朝着陆恪投去了视线,“一直到你的出现。整个联盟之中独一无二的存在,我们就知道,我们苦苦等待的机会终于来临了,错过就不知道下一次是什么时候了。你知道劳力士的品牌宣言吗?”

一只劳力士,一个故事。

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