继与耐克公司签订签名售球合同后，乔丹又相继与威尔逊体育公司、麦当劳、可口可乐等著名的企业和公司签订了类似商业合同。这些公司不惜斥巨资与乔丹签约，原因就是他们希望用乔丹那无以伦比的明星知名度打开自己的市场，继而进军海外。
相比起滚滚而来的财源，他们付给乔丹那一点钱并不算什么。到了年底，乔丹光这一项广告收入就高达1200000美元，此外他还是全美国在篮球上签名挣钱最多的人。自然签名售球的强烈呼应是与乔丹在运动场上日趋完美的表现以及一日千里的人气密不可分。人们热爱乔丹的篮球，但人们更热爱乔丹。
不过，美国人向来以狂放和行为不检而闻名于世。乔丹的球迷也是发此，有些球迷对乔丹的热爱程度的确有些出格，而这也是乔丹最大的苦恼，因为他实在看不出来也猜不出来狂热的球迷下一步会对他做些什么。乔丹的害怕也不无道理，上个世纪60年代时，英国披头士乐队风靡全球，而且它的歌迷对其成员的演唱简直到了近乎疯狂的程度，直到有一天，该乐队的主唱列侬终于被一个狂热的歌迷枪杀，而乔丹可不想作第二个列侬。
终于有一天，乔丹所害怕的事情还是发生了。90年2月14日，正值西方传统节日情人节，但这一天在奥兰多打客场比赛的乔丹却没有太多的好心情。就在比赛开始以前，乔丹发现他在宾馆的房间被梁上君子光顾过，仔细检查发现自己的现金一点也没有少，但那几件象征乔丹的23号客场球衣却被盗走了，显然这是一个疯狂的乔丹迷的杰作，为了拿到自己偶像的东西甚至是不择手段。
更可气的是，这个乔丹迷不光拿走了比赛用衣，而且还将他所有的训练服也一起卷走。为了这件事情，乔丹曾大为光火，但东西丢了就是丢了，他一点办法也没有。比赛开始了，所有球迷都惊异地发现乔丹今天有些不一样，原来23号的乔丹不见了，取而代之的却是12号的乔丹。
原来，为了能在比赛中能上场，乔丹不得以套了一件没有名字的12号球衣。为此，乔丹还被联盟罚款5000美元，作为穿其他号码球衣上场比赛的代价。生了气的乔丹自然是拿对手撒气，个人独得49分和7个篮板，但公牛还是以客场以129比135负于刚刚成立不久的魔术队。
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